NFT : Starbucks est là aussi ! | L’entreprise investit dans le Web 3 et…

Starbuck le chemin de l’évolution en tonalité se poursuit sans tarder Web3, annoncé ces derniers mois et qui sera dévoilé en détail à la fin de l’été. Nous avons suivi de près le géant dans cette voie, avec les déclarations d’aujourd’hui qui confirment ce qui a déjà été enregistré précédemment.

Avec l’utilisateur au centre de l’attention, l’entreprise se concentrera sur Jeton non fongible pour proposer des expériences immersives et créer une communauté de fidèles de la marque. L’étape suivante, métaverse?

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Toujours des grands groupes : maintenant c’est au tour de Starbucks

Starbuck confirme ce qui est rapporté dans le gagner des appels début mai : l’entreprise investit dans les technologies liées à chaîne de blocs pour un plan de développement biologique, en Web3. On parlait à l’époque de Jeton non fongible lié à des expériences dans le monde réel : directive confirmée, dont nous savons aujourd’hui quelque chose de plus.

Le géant du café penserait à un système de récompense qui se traduirait par des expériences exclusives et objets de collection numériquestoujours sur le thème du café, et qui sera fonctionnel à la fidélisation des clients et à la création d’une vraie communauté, dans le monde réel.

Sur le concept de communauté PDG de Starbucks, Howard Schultzsemble vouloir mettre un accent particulier, remettant en cause la notion de troisième place numérique si cher à la sociologie américaine. Un concept qui met l’accent sur l’importance des lieux et des opportunités d’agrégation pour les communautés.

Les plus attentifs auront sûrement eu des intuitions similaires aux nôtres, en réaction à la pensée de Howard Schultz en fait de troisième place numérique, et sur lequel nous reviendrons prochainement. Pour l’instant, l’attention reste concentrée sur l’exécutif, qui déclare sans ambages que la transaction en question n’est qu’une petite partie d’un plan beaucoup plus vaste.

Pour le moment, aucun autre détail n’a été divulgué, pour lequel nous devrons attendre jusqu’à 13 septembredate à laquelle l’annuelle aura lieu Journée des investisseurs se tenir dans celui de Seattle.

NFT et Web 3 débarquent à Wall Street

Un plan qui, on s’en souvient, est en place depuis un certain temps, et qui n’a pas manqué de susciter des discussions, voire des attaques de la part de certains salariés. Au centre de la polémique se trouvait la question environnementale, également abordée par Brasseur BradyCMO Starbuck lorsque l’entreprise a commencé à dévoiler ses plans NFT à la presse. L’histoire avait fini dans notre ligne de mire en raison de l’importante nouvelle annoncée par le géant du café.

A cette occasion, nous avons également souligné à quel point l’entreprise tenait à faire sortir sa marque des magasins traditionnels, dans le but d’offrir unexpérience transversale à son public.

L’expérience, et nous revenons ici aux intuitions évoquées plus haut, qui doivent de plus en plus souvent se décliner au virtuel, pour être précis dans le métaversevu développements entrepris par les institutions et entreprises en ce sens, et issus des secteurs commerciaux les plus disparates. Aussi pour Starbuck ce sera comme ça ? Nous devons attendre jusqu’à 13 septembre pour en savoir plus : nous reviendrons certainement sur la pièce.

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